E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
E-A-T sind drei Bewertungs-Kriterien von Googles Qualitäts-Richtlinien — Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit. Seit 2022 ergänzt durch Experience (E-E-A-T).
Was bedeutet E-A-T?
E-A-T ist eine Abkürzung aus Googles internen Search Quality Rater Guidelines und steht für:
- Expertise — fachliche Kompetenz des Autors oder der Quelle
- Authoritativeness — Autorität der Marke oder Person im Themenfeld
- Trustworthiness — Vertrauenswürdigkeit der Site und der Inhalte
Seit 2022 wurde das Akronym um Experience (Erfahrung aus erster Hand) ergänzt — daher heute oft E-E-A-T.
YMYL — wo E-A-T besonders zählt
Google gewichtet E-A-T-Signale besonders stark bei YMYL-Themen (Your Money or Your Life):
- Gesundheit und Medizin — Krankheiten, Medikamente, Therapien
- Finanzen — Anlageberatung, Steuerfragen, Kredite
- Recht — juristische Beratung, Rechtsthemen
- Sicherheit — kritische Sicherheits-Themen, die Leben oder Existenz betreffen
Im B2B-Mittelstand sind YMYL-Themen seltener, aber E-A-T bleibt trotzdem relevant — Vertrauen ist der Kern jeder B2B-Entscheidung.
Praktische E-A-T-Hebel für B2B
Vier konkrete Maßnahmen:
- Autor-Profile — jeder Beitrag bekommt einen sichtbaren Autor mit Qualifikation und Foto
- Quellen-Transparenz — Zahlen und Behauptungen werden belegt
- Impressum-Klarheit — Verantwortliche sind eindeutig identifizierbar
- Konsistente Marken-Erwähnung — externe Quellen erwähnen die Marke fachlich
Was E-A-T nicht ist
E-A-T ist kein Ranking-Faktor mit Score, den man direkt optimieren kann. Es ist ein Bewertungs-Rahmen, der über viele Einzelsignale wirkt. Wer E-A-T „in Tools messen“ will, verfehlt das Konzept — E-A-T wird durch echte fachliche Substanz aufgebaut, nicht durch SEO-Tricks.