Metaverse

Das Metaverse ist die Vision persistenter, immersiver 3D-Online-Welten. Im B2B-Marketing ein Nischenthema mit überschätzten Erwartungen und realen Anwendungen.

Was ist das Metaverse?

Das Metaverse ist die Vision persistenter, immersiver 3D-Online-Welten, in denen sich Nutzer mit Avataren bewegen, miteinander interagieren und mit virtuellen oder physischen Gütern handeln. Der Begriff stammt aus Neal Stephensons Roman „Snow Crash“ (1992); die heutige Diskussion startete 2021 mit Facebooks Umbenennung in Meta.

Hype-Zyklus 2021-2025

Die Realität nach drei Hype-Jahren:

2021-2022: Maximale Erwartung — jedes Unternehmen sollte „im Metaverse“ sein
2023: Erste Ernüchterung; Meta verlor Milliarden mit Reality Labs
2024-2025: Abkühlung; Fokus verlagert sich auf konkrete VR/AR-Anwendungen statt allumfassende Metaverse-Vision
2026: Nische statt Mainstream; einige B2B-Anwendungen tragen, die Konsumenten-Vision nicht

Wo das Metaverse im B2B Sinn ergibt

Drei konkrete Anwendungs-Nischen, in denen Investitionen sich rechnen können:

Industrie 4.0 / Digitale Zwillinge — Anlagen virtuell darstellen, simulieren, fernsteuern
Trainings-Simulationen — Maschinen-Bedienung, Sicherheits-Trainings, Vertriebs-Rollenspiele
Architektur und Bauwesen — virtuelle Begehungen vor der realen Bauausführung

In allen anderen Fällen ist die ehrliche Frage: was wäre an einer Metaverse-Präsenz besser als an einer regulären Website oder einem guten LinkedIn-Auftritt? Wer keine substanzielle Antwort findet, sollte das Geld anders investieren.

Häufige Fragen

Sollten wir als B2B-Mittelständler im Metaverse präsent sein?

Für 95 % der Mittelständler aktuell: nein. Der Hype von 2022-2023 ist abgekühlt, die Nutzer-Basis schrumpfte 2024-2025 statt zu wachsen. Wenn überhaupt sinnvoll, dann für virtuelle Produktdemos in Industrie 4.0, Trainings-Simulationen oder Architektur-/Design-Branchen. Sonst Geldverbrennung.

Was ist der Unterschied zwischen Metaverse und VR/AR?

VR (Virtual Reality) und AR (Augmented Reality) sind Display-Technologien — wie Sie etwas sehen. Das Metaverse ist eine inhaltliche Vision — was Sie dort tun. Die meisten realen B2B-Anwendungen kommen mit VR/AR ohne Metaverse-Ökosystem aus. Mehr Substanz im Brillen-Stack als in Avatar-Welten.