Search Engine Results Page (SERP)
Die SERP ist die Ergebnis-Seite einer Suchmaschine nach einer Suchanfrage — heute selten reine Trefferliste, sondern Mix aus Anzeigen, Snippets, AI-Antworten und Karten.
Was ist die SERP?
Die SERP (Search Engine Results Page) ist die Ergebnis-Seite einer Suchmaschine, die nach Eingabe einer Suchanfrage angezeigt wird. Was als einfache Trefferliste aus 10 blauen Links begann, ist heute eine komplexe Komposition aus mehr als 15 verschiedenen Element-Typen.
Aktuelle SERP-Elemente
Eine moderne Google-SERP zu einer kommerziellen B2B-Suchanfrage enthält typischerweise:
- Bezahlte Anzeigen (Top und Bottom)
- AI Overview / SGE — KI-generierte Antwort-Zusammenfassung
- Featured Snippet — herausgehobene Antwort aus einer Quelle
- People Also Ask — verwandte Fragen mit aufklappbaren Antworten
- Organische Treffer — klassische blaue Links
- Wissensgraf (rechts) — bei bekannten Marken
- Karten-Block — bei lokaler Suchabsicht
- Bilder- und Video-Karussell — wenn visuelle Suchabsicht erkannt
- Verwandte Suchanfragen (unten)
Die strategischen Implikationen
Drei Folgen für B2B-SEO 2026:
- Klassische Top-1-Position reicht nicht mehr — sie ist eine von vielen sichtbaren Elementen
- AI Overview wird zum Konkurrenten — Suchende bekommen Antworten ohne zu klicken
- Strukturierte Daten werden wichtiger — sie qualifizieren Inhalte für FAQ-, Review-, Service-Snippets
Zero-Click-Search — die neue Realität
Studien zeigen: über 50 Prozent aller Suchanfragen führen heute zu keinem Klick. Das hat zwei Lesarten:
- Negativ: weniger Traffic für Sites
- Positiv: Marken-Sichtbarkeit als Quelle für Featured Snippets und AI Overviews bleibt erhalten
Was die SERP nicht ist
Die SERP ist kein statisches Bild. Sie ändert sich je nach Suchanfrage, Standort, Gerät, Suchhistorie und Suchabsicht. Wer SEO ohne SERP-Analyse betreibt, optimiert auf eine Realität, die nicht existiert.