Paid Content
Paid Content ist bezahlte Distribution redaktioneller Inhalte — Native Advertising, Sponsored Posts, Advertorials. Im B2B-Mittelstand selektiv wirksam.
Was ist Paid Content?
Paid Content ist die bezahlte Distribution redaktioneller oder marketing-naher Inhalte in Medien-Umfeldern, die ihrer Form nach journalistisch wirken. Drei verbreitete Formate:
- Native Advertising — Anzeigen, die optisch und sprachlich an das redaktionelle Umfeld angepasst sind
- Sponsored Posts — bezahlte Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Branchen-Blogs
- Advertorials — klassische Print-/Online-Anzeigen, die wie redaktionelle Beiträge gestaltet sind
In allen drei Fällen gilt in Deutschland eine Kennzeichnungspflicht — der Inhalt muss klar als „Anzeige“, „Werbung“ oder „Promotion“ erkennbar sein. Verstöße führen schnell zu Abmahnungen.
Paid Content im B2B-Mittelstand
Drei typische Anwendungs-Fälle, in denen sich Paid Content rechnet:
- Branchenfachmedien — sponsored Articles in Branchen-Zeitschriften erreichen genau die richtige Zielgruppe
- LinkedIn Sponsored Articles — beworbene LinkedIn-Newsletter oder Long-Form-Posts in spezifischen Branchen-Kreisen
- Branchen-Podcasts — Sponsoring von Spezial-Podcasts, die genau die Entscheider erreichen
Was Paid Content nicht ist
Paid Content ist keine günstige Werbung. Pro Tausend-Kontakt-Preise sind oft 5-10× über klassischen Display-CPMs. Es lohnt sich nur, wenn die qualitative Aufmerksamkeit den Aufpreis trägt — bei generischen Zielgruppen wird Paid Content zur Geldverbrennung.