Adclick
Ein Adclick ist ein Klick auf eine Online-Werbeanzeige. Im Performance-Marketing die zentrale Mess- und Abrechnungs-Einheit — typischerweise im Pay-per-Click-Modell.
Was ist ein Adclick?
Ein Adclick ist ein Klick auf eine Online-Werbeanzeige — sei es in einer Suchmaschine, einem Display-Netzwerk, einem sozialen Netzwerk oder einer App. Im Performance-Marketing ist der Adclick die zentrale Mess- und Abrechnungs-Einheit, weil das Pay-per-Click-Modell (PPC) genau diese Einheit als Bezahl-Trigger nutzt.
CTR — die wichtigste Adclick-Kennzahl
Click-Through-Rate (CTR) misst, wie viele der Anzeigen-Impressions tatsächlich zu Klicks führen:
CTR = Klicks / Impressions × 100
Typische CTR-Bereiche im B2B-Marketing:
- Google Search Ads: 2-5 Prozent (manche Branchen-Nischen erreichen 10-15 Prozent)
- LinkedIn Ads: 0.4-0.8 Prozent für Single-Image, 0.6-1.2 für Sponsored Content
- Display Ads: 0.1-0.5 Prozent in regulären Werbenetzwerken
- YouTube Ads: 0.4-0.8 Prozent für TrueView-Skip-Ads
Adclick-Qualität — die unterschätzte Dimension
Ein Adclick ist nicht gleich Adclick. Drei Qualitäts-Stufen:
- Qualifizierte Klicks — von Personen, die zur eigenen ICP passen und Konversions-Wahrscheinlichkeit haben
- Unqualifizierte Klicks — von Personen außerhalb der Zielgruppe, oft durch unscharfe Targeting-Logik
- Ungültige Klicks — durch Bots, Click-Fraud-Scripts oder Konkurrenz-Klick-Aktionen
Die Mehrheit der Performance-Optimierung im B2B zielt darauf, den Anteil qualifizierter Klicks zu erhöhen — nicht die reine Klick-Zahl.
Was ein Adclick nicht ist
Ein Adclick ist kein Geschäftserfolg. Er ist ein Zwischenschritt. Erfolg misst sich an dem, was nach dem Klick passiert: Konversion, Lead-Qualität, letztlich Pipeline-Beitrag. Wer auf Adclicks optimiert, verliert oft den Pfad zum eigentlichen Ziel.